Créer une stratégie de communication qui conjugue digital et print en 2023
Créer une stratégie de communication cohérente et efficace est le but de toute organisation souhaitant toucher sa cible dans le but d’atteindre ses objectifs. Ceux-ci peuvent être multiples, comme par exemple développer la notoriété d’une marque, vendre des produits, créer une connexion avec son audience, etc.
Mais surtout, créer une stratégie de communication ne s’improvise pas. Celle-ci demande discernement et méthode.
Aussi, nous vous proposons aujourd’hui de balayer ensemble les éléments essentiels et les questions à se poser au moment de vous pencher sur ce sujet ô combien important pour faire prospérer vos projets !
Créer une stratégie de communication efficace : les tendances
Comme son nom l’indique, la stratégie de communication nécessite une méthode.
Afin de la rendre efficace, celle-ci doit suivre toute une liste d’étapes d’analyses, de choix de partis pris mais aussi, d’intermèdes créatifs, permettant de sélectionner in fine les actions à mettre en place dans l’année (au minimum) qui suit.
En 2023, la stratégie de communication va encore se complexifier !
Les communicants et professionnels du marketing se retrouvent face à un champ des possibles multicanal, avec des budgets à dispatcher non seulement entre communication physique et digital (l’ère du phygital étant plus que d’actualité).
Aussi voit-on déjà émerger des tendances pour l’année à venir.
- Le social selling
Il s’agit d’une nouvelle manière de vendre, en passant uniquement via les réseaux sociaux, après avoir créé un lien avec son audience. L’objectif étant de se concentrer essentiellement sur le lien pré-achat, afin de rendre le passage à l’acte plus facile.
- Le SXO ou le futur du SEO
Le SXO, c’est tout simplement le futur du SEO ! Cette technique consiste à intégrer les enjeux de l’expérience utilisateur dans les savantes et très techniques méthodes de SEO. Suivre cette tendance permet d’améliorer considérablement le taux de conversion.
- La réalité virtuelle
Évidemment,quand nous parlons d’expérience utilisateur, l’expérience client n’est jamais loin dans la réflexion ! La réalité virtuelle a été de plus en plus intégrée par les entreprises en 2022 et cela va continuer assurément en 2023, avec le déploiement de nouveaux objets technologiques facilitant les argumentaires de vente et démocratisant ces nouveaux usages.
- La vidéo courte
Encore et toujours le snack content ! Avec le phénomène TikTok, les vidéos courtes n’en finissent plus d’inonder les réseaux sociaux. En publication organique ou publicitaire, il s’agit d’un format bref et séduisant, qui convertit à coup sûr votre audience.
Le juste équilibre entre communication digitale et communication print
Les deux types de communication ne sont pas à mettre en opposition, quand on sait combien celles-ci sont complémentaires pour contribuer à la réussite de votre marque ou de vos projets.
Il s’agit d’un panel de levier à activer, avec cohérence, pour démontrer la congruence de votre stratégie déployée avec les objectifs visés.
En effet, on peut trouver d’un côté :
- le site Internet, jouant le rôle de vitrine ou de passerelle d’achats
- le blog, pour nourrir les clients et prospects d’informations utiles
- les réseaux sociaux, pour créer une proximité avec la communauté
- la newsletter, pour garder le lien avec les clients
- etc.
Et de l’autre, vous avez :
- Les affiches et flyers, ou cartes
- Les panneaux
- Les banderoles, tifos
- Les drapeaux et autres kakémonos
- etc.
Il ne faut en aucun cas oublier cette seconde partie du listing. Déjà, parce qu’il s’agit de moyens de communication redoutablement efficaces pour instaurer une image de marque à la hauteur de votre ambition. Ensuite, parce que beaucoup font justement l’erreur de s’en détourner et que vous avez tout intérêt à prendre la place !
Si l’avènement d’Internet est bien réel, nous n’en restons pas moins des êtres évoluants dans un monde réel, fait de matière, de lieux, de places, de pièces. Et c’est parfois au sein de ces lieux, plutôt que directement sur des sites Internet ou au détour d’encarts social media, que nous votre cible privilégiée peut vous découvrir, vous ou vos produits.
Depuis 30 ans, nous sommes spécialisés dans l’accompagnement de marques, entreprises, groupes et administrations dans leur communication sur support tissus. Ensemble, nous imaginons les meilleures solutions, dans le plus grand respect de notre savoir faire français ainsi que notre environnement.
Parlez-nous de votre projet, nous nous ferons une joie de vous conseiller et s’il le faut, d’inventer une création sur mesure ! Du choix des matières à la forme, en passant par le design et le choix du support… Vous serez accompagné sur l’ensemble de votre projet.
