Quels supports print choisir pour sa communication ?
À l’heure où la communication digitale semble avoir pris les pleins pouvoirs et le monopole complet de la communication de marque et d’entreprise, il n’est pas toujours évident de se souvenir que la communication print existe. Celle-ci peut sembler parfois dépassée, oubliée.
Pourtant, il n’en est rien ! Elle reste un indispensable, un outil formidable pour poser les bases solides d’une stratégie de communication efficace. Croyez-nous, la communication print peut encore élargir et fidéliser votre clientèle dans la durée !
Le tout est de capitaliser sur le bon support.
La communication print : une visibilité de qualité
La communication d’aujourd’hui se veut omnicanal : un mix marketing qui induit forcément du digital, mêlé à des techniques plus “traditionnelles” que sont celles de la communication physique.
Le print demeure donc un outil intemporel et redoutablement efficace !
Dites-nous : connaissez-vous l’utilité des cartes de visites ? Et celle des dépliants ? Celle des prospectus, des affiches, des brochures ? Tant de petits morceaux de papiers qui peuplent notre quotidien sans même que nous ne nous en rendions compte.
Vous aussi, vous les avez inconsciemment intégrés, parce qu’ils font partie du décor.
Si bien, que vous ne faites presque plus attention quand une enseigne s’introduit dans votre portefeuille, votre sac à main ou sur le réfrigérateur de votre cuisine… et le message passe, s’inscrit dans votre esprit, jusqu’à l’acte d’achat.
Dans les salles d’attente de cabinet de médecine aussi, sur le comptoir de l’institut de beauté local ou encore à l’accueil de l’agence immobilière de votre ville, les cartes de visites peuvent être facilement mises à disposition pour faire connaître votre entreprise ou votre marque. Quant aux affiches, elles sont généralement collées directement dans la rue !
Le print est partout.
Une jolie affiche travaillée avec soin et aux finitions qualitatives aura tendance à attirer l’attention des passants et sera forcément mémorisée plus rapidement. Allier communication digitale et communication print de qualité est synonyme de retour sur investissement.
Par ailleurs, le print est idéal pour développer votre identité visuelle et instaurer une image de marque de haute qualité : à condition de choisir le bon partenaire pour vos réalisations. Dans ce cas, la communication print rassure et engage.
L’authenticité d’une belle publicité avec une impression de qualité permettra à vos clients et éventuels futurs clients de mieux mémoriser votre identité, votre marque ou vos produits et services. Ils reviendront vers vous lorsqu’ils en auront besoin en se remémorant votre belle communication print !
Attention, une communication print remplit son objectif à condition d’entrer en cohérence avec vos objectifs et l’identité de l’entreprise… Et cela passe par le choix du support.
Choisir le bon support pour sa communication
Nous y sommes ! Alors, que choisir ? Flyer, kakémono, drapeau, affiche, banderole, les choix ne manquent pas. Mais quelques étapes préalables sont nécessaires pour trouver le format idéal ?
Posez-vous d’abord la question de votre cible : qui est-elle ? Que fait-elle ? Que lit-elle ? Quelles sont ses habitudes ? Comment l’atteindre ? Comment lui parler ? Pour cela, rien de mieux que de vous fier au personae marketing (idéalement élaboré lors de votre stratégie de communication globale).
Ensuite, intéressez-vous à l’objectif du support pour en déterminer son message : demandez-vous ce que vous souhaitez transmettre comme information, et quel acte vous souhaitez impulser chez la personne qui lira ces informations.
Souhaitez-vous :
- vendre,
- fidéliser,
- recruter,
- promouvoir,
- faire découvrir,
- sensibiliser ?
La réponse à cette question vous donnera déjà une bonne indication sur la typologie de support vers lequel vous tourner.
Mais veillez à bien valider votre choix avec le budget que vous avez défini dans votre plan marketing. En effet, tous les supports de communication ne demandent pas le même investissement. Est-ce que vous allez choisir un support plus réduit, pour une impression en grand nombre ? Ou au contraire, un support large et coûteux, pour un seul affichage, visible de tous ?
L’implantation ou l’accessibilité du support print est aussi importante : saviez-vous que plus de la moitié des personnes font des recherches sur une marque en ligne après avoir reçu une lettre de sa part ?
Les brochures quant à elles, sont un moyen d’expliquer votre activité en détail pour convaincre une audience novice concernant votre entreprise. Une brochure comporte du texte explicatif qui doit rester simple et concis pour plus d’efficacité. Les images et photos sont également essentielles pour attirer l’œil et aérer la brochure. Si un client hésite entre deux entreprises ou deux marques (dont la vôtre) il saura arrêter son choix après avoir lu votre brochure explicative.
Pour attirer l’attention, faites accrocher des affiches ! Elles se distinguent des flyers car elles sont généralement bien plus grandes. Panneau, espace d’affichage, abribus, l’idée est de lui offrir une belle place pour que l’information soit visible par le plus grand nombre de passants. Car sur une affiche, on voit grand ! Des grosses typographies, une communication drôle ou attrayante, des slogans ou des phrases d’accroche.
Vous gagnerez davantage en vous concentrant sur un ou deux supports, afin de concentrer vos efforts et vos ressources sur le meilleur canal pour toucher votre cible.
Un dernier mot d’ordre : soyez créatifs.
Votre message n’en sera que plus mémorable.
Si la communication print vous intéresse pour votre entreprise, nous serions heureux de vous accompagner dans la réalisation de vos supports de haute qualité. Notre savoir-faire français et notre atelier local nous permettent de nous adapter à toutes les demandes et besoins de nos clients.
N’hésitez pas à nous écrire.
